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网商人空包网:有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究

2019/8/10      来源: 空包网
网商人空包网:有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究
  网商人空包网:随着我国“传统农业”向“现代化农业”的转变,人们对健康生活和食品安全的 需求更为重视且日益强烈,有机农产品作为高端生活品质的象征,也正在走近寻常百 姓的居家生活。与此同时,电子商务以其网络化、信息化的特征,也逐渐成为了近年 来人们的一种新的生活方式。有机农产品借助电子商务模式开展市场营销,实现两者 之间的互动与共赢,既是当前我国“三农”问题破解的主要切入点,也是我国产业经 济领域的重要发展命题。
  
  总体来说,我国有机农产品产业发展在我国农业整体平稳发展的基础上,近年来 得到了国家宏观层面的高度重视,发展迅速,取得了可喜的成绩,但也存在市场培育 及消费者推广不到位,生产组织形式缺乏创新,营销方式效率低下等问题,特别是与 西方发达国家相比,仍处于发展的初级阶段。
  
  与此同时,近年来,以电子商务为代表的新的流通模式,对我国有机农产品流通 产生出了巨大的渗透力和影响力。我国有机农产品电子商务商业模式也呈现出了平台 电商、自有基地+销售网站+宅配、自有基地+采购+销售网站+配送、采购+销售网站+ 配送、传统超市旗下的综合性电商、独立销售网站或平台入驻商家等模式,涌现出了 淘宝、京东、多利农庄、天天果园等代表企业或案例。
  
  结合我国有机农产品企业在发展电商时的运营分析、产品结构分析、物流模式分 析、促销和市场活动分析,可以发现,我国有机农产品企业发展电商面临着产品质量 安全、内部管控、物流仓储、品牌建设、售后服务等方面的风险,特别是在一些鲜活 农产品的品质保证、配送运输方面还存在一些短板,这些都是我国有机农产品企业在
  
  发展电商时必须注意并有所规避的。
  
  鉴于有机农产品企业发展电商是大势所趋,但要想发展得更好、更有效益,必须 要建立相应的品牌策略、运行模式,如推进有机农产品电子商务发展试点示范与电商 业务普及应用结合,提高有机农产品电子商务应用率;引导有机农产品电子商务企业 推进线上交易与线下物流配送结合,不断提升有机农产品电商销售占比率;推进本地 有机农产品电子商务平台建设,鼓励并引导涉农企业多渠道应用其他电商平台,扩大 有机农产品市场营销;增加和消费者互动交流的020模式,注重在线品牌拓展,创造 服务价值,降低成本,提高有机农产品的销售成功率等。同时,还要辅之一定的服务 保障,如制定有机农产品电子商务发展战略,加大对有机农产品生产组织、各类涉农 企业发展电子商务的扶持,加强物流体系建设,完善标准化工作,加强专业和复合型 人才的引进和培养等,以此来推动我国有机农产品企业在电商的推进和促进下,走向 蓝海,赢取成功。
  
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