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空包网快递单号网:有机农产品企业发展电商的商品结构问题

2019/8/11      来源: 空包网
  空包网快递单号网:以正谷有机(生态)产品2014年2月7日至2014年2月13日周配送清单为例, 可以从中看到有机农产品企业发展电商的价格策略。
  
  通过以上数据可以看出,正谷有机(生态)产品作为高端有机农产品企业,再加 之其先进的运作方式,因此其电商价格比正常市场上实体店的同类产品价格有两倍之 多(根据笔者实际走访市场得出),但与此同时,正谷的实际经营利润却不高,由此 可见这些真正的、生鲜类的有机农产品的品质管理、配送运输、冷链保存的成本是非 常尚昂的。也就是说,尚价格背后是局成本。相对来说,那些易运输、易保存的有机 农产品价格,与市场上实体店相差无几,并且基于电商的低成本营运模式,经常出现 电商价格低于实体店的价格。这两种有所差异的有机农产品企业发展电商的价格策 略,需要具体企业根据实际进行选择应用。
  
  4. 2. 4有机农产品企业发展电商的商品结构问题
  
  质量是有机农产品的生命。目前,有机农产品之所以受到消费者的热棒,主要还 是有机背后所蕴藏的绿色、环保、高质量、有营养。近年来,我国在食品安全方面屡
  
  屡曝出重大事件,如三聚氰胺、注塑剂等问题,其一般披着绿色、安全的外衣,干得 一*些不为人知的丑恶黑幕。因此,在当iu人们对食品安全尚度关注的情形下,广品质 量安全也自然是有机农产品在发展电子商务方面的主要风险之一。
  
  在这方面,基于有机农产品生产商与消费者存在一定的地理隔阂,而如何做到有 机农产品的可追溯,让消费者真正放心,是我们有机农产品生产商当前要急需利用电 子商务进行市场营销的重要课题。
  
  另外,线上线下的商品结构也可能还会存在一定的差异。尽管从理论上来说,追 求有机农产品的绝对高品质是必须的,但对消费者来说,其通过电子商务线上看到的 商品,借助良好的包装,是很诱人和放心的。但消费者线下实际得到的产品,可能会 与线上有很大的差异。究其原因,主要在于:一是在生产环节,有机农产品企业并没 有真正按照现代有机农产品标准去生产,再加上各种自然因素,最终导致有机农产品 的品质有所折扣;=是在运输环节,由于存在一定的时间差,再加上运输管理和物流 配送不到位,从而导致消费者实际收到的有机农产品发生了量或质的变化,进而影响 了消费者的用户体验,对有机农产品的电子商务营销非常不利。
  
  基于此,笔者认为,对于有机农产品企业来说,一是要通过强有力的质量管控措 施,确保农产品真正“有机”,这方面有国家《食品安全法》,以及有机农业种植标准 规范为依据,需要有机农产品企业本着诚信来实施,并达到国家的相关检测标准,毕 竟消费者肉眼看不到;另外一方面,有机农产品企业在发展电商时,一定要让消费者 看得见、感受得到“有机”的存在魅力。
  
  在此过程中,有机农产品企业一定要将产品质量作为最重要的根本来推进,一旦 出现质量安全事故,不仅要承担相应的民事和刑事责任,同时也会将企业辛苦积攒起 来的信誉消失掉,并对我国整个有机农产品行业造成不可估量的损失。
  
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