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乐麦空包网:博弈论角度分析

2019/9/3      来源: 空包网
  乐麦空包网:国外把博弈论应用到电子商务领域中的研究,很多都是针对电子商务的某 个方面,对于模式选择和机制方面运用此种模型的研究较少。
  
  Zhu, Kevin(2004)认为网上可以获得大量的交易数据信息,驱使信息在电商 市场中更加透明化。在这种信息透明的环境中,供应商更容易获得信息来推断 其竞争对手的成本,这个消息对企业来说有好有坏。作者研究了 B2B中的信息 效用,并探讨了企业加入B2B网上信息传输平台的积极性。通过建立信息不对 称的博弈模型研究此现象的均衡点。文章证明与传统大家所认为的网络市场开 放共享信息有利于所有参与其中的企业相反,信息的透明度可能是一把双刃剑, 这让想参加电子商务的企业有所顾虑。
  
  Mingming Leng(2005)指出免费提供配送货品的服务已经成为吸引和留住客 户的有效手段,现在有许多B2C和B2B企业向消费量超过某个具体数量的消费 者提供送货上门服务。作者认为在电子商务环境中买家会受到免邮费的诱惑而 增加购买量。研究发现,买卖双方的决定,如免邮应达到的消费量和购买金额 都会影响彼此的目标函数。其在完全信息的假设下,以卖家为领导者,卖家为 跟随者建立模型,模型假设,如果由卖方公布的消费量水平低于买方的购买量, 则卖方承担的运输成本。否则,买方会对的两个函数的值进行比较,以确定她 是否应该增加她的购买量来获得免邮资格。
  
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