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拼多多空包代发:小红书APP的典型性分析

2019/9/18      来源: 空包网
  拼多多空包代发:以小红书为典型的社交内容电商主要是为用户提供一个可供发布信息、交流经验的 社区平台,鼓励用户生成口碑类内容,从而引导用户消费,以社交内容带动电商,与其 他社交电商的不同之处在于:
  
  (一)深耕社群
  
  小红书以分享社区起家,重视把追求一定的生活品质、具有分享精神且有一定消费 能力的女性基于相同兴趣的需求联系到一起,链接其社交关系,使“同好”用户之间形 成关注。
  
  拼多多空包代发:(二) 用户生产内容
  
  小红书社区具有去中心化的特点,UGC是小红书平台内容的主要来源,每个用户都 可以在平台上发布笔记。为了激励用户生产更多的优质内容,小红书还发表了新手指导 笔记用及成长激励体制。小红书用户通过发布笔记,交流经验、体验,在社交电商平台 表达自我、展现自我。
  
  (三) 用户互动
  
  作为一个UGC分享平台,小红书的内容大部分都是用户创建。小红书利用话题进行 “议题设置”,引导舆论,吸引用户参与社区讨论。用户之间可以通过对“笔记”的赞、 评论、转发、收藏以及私信在该平台实现社交互动。
  
  拼多多空包代发:发展历程分析
  
  小红书APP于2013年成立,从最初的生活方式分享社区发展到如今社交电商,大 致经历了四个阶段:
  
  (一) 探索期:从境外购物攻略到分享社区
  
  由于国内和国外市场的不完全开放以及其他限制造成的信息不对称,导致我国用户 在购买海外产品时无法完全了解购物信息,即用户不知道购买什么,在哪里购买,以及 购买多少。小红书以此为契机,于2013年6月尝试海外购物攻略分享,最初创始人找 到当地购物达人编写各类海淘攻略,为我国消费者提供海外产品信息、商品活动、商场 打折等服务信息。前期的攻略信息并非实时更新,而是需要用户下载H)F,离线阅读, 相对静态的的信息难以使用户与用户之间产生即时、双向的互动。为了改善这种情况, 同年12月小红书推出攻略分享社区,将具有共同兴趣、需求的年轻女性聚集到一起, 旨在让她们分享吃、穿、玩、乐的生活笔记,为用户提供更新鲜、更丰富的购物信息。
  
  (二) 积累期:发展社区,沉淀用户数据
  
  “社区笔记”上线后,小红书通过PGC、UGC、PUGC的方式持续输出优质内容,通 过机器算法进行个性化内容分发,使内容精准触达用户,提高内容匹配效率。小红书社 区具有“去中心化”的特征,用户参与度高且不断地信息新用户,在该平台上线一年中, 用户高速增长至几百万。小红书平台通过用户数据沉淀,对用户进行分析,强化自身对 用户及用户需求的认识,从而更好的确认产品形态,促使小红书社区渐趋成熟。2014 年8月,安卓版小红书上线,旨在扩大用户及社区规模。
  
  (三)转型期:引入电子商务
  
  小红书社区渐趋成熟,越来越多的用户使用小红书浏览攻略信息。海外淘购攻略虽 然在一定程度上解决了我国消费者买什么的问题;但由于中国海外信息的相对封闭,国 内用户无法获取有效的商品信息,海外购物存在极大风险,2014年12月,小红书推出 网上购物平台“福利社”,为用户提供一个相对安全的购物平台,实现了从分享社区到 社交电商的转变。为了保证正品、提高物流、提升用户体验,2015年,小红书开始运营 自营保税仓,此后并不断拓展第三方平台与品牌。
  
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