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88实惠空包网:市场结构特征

2020/1/4      来源: 空包网
  88实惠空包网:电子商务行业的创业热潮在近年来慢慢退去,但这并不代表着电子商务的发 展停滞不前。目前电子商务市场发展趋势依旧很猛,随着市场规模的不断扩大, 电子商务行业的发展质量也在不断上升。根据电子商务研究中心发布的最新统计 数据显示,全国电子商务行业的网上零售已达到4万多亿,比去年同期增长了 305左右。电子商务的发展同时也在一定程度上为我国的就业问题作出了贡献。 根据电子商务研究中心发布的最新统计数据显示,我国电子商务行业就业人员在 达四千多万,同比增长13.03%。
  
  互联网的不断渗透普及为电子商务快速发展奠定了良好的用户基础。根据我 国电子商务研究中发布的监测数据报告显示,我国网民主要以10-39岁的中青年 群体为主,而其中20多岁年龄段的网民占据大头。他们凭借着对互联网技术的 高频使用和对高品质生活的不断追求构成了电子商务行业的核心客群。这些人作 为社会中坚力量的主要组成部分,他们的消费行为偏好一定程度上决定了我国电 子商务在未来的发展方向。
  
  88实惠空包网:市场集中度
  
  市场集中度时研究某一行也市场结构必不可少的重要因素,市场集中度体现 的是一个行业的竞争现状,从市场集中度中可以判断出该行业是否具有垄断性。 行业集中率指数)以及赫尔芬达尔一赫希曼指数(HHI指数)是目前研究 市场集中度最常用到的两个指标。行业集中率指数)指行业市场内排在前 N家企业的市场占有率的合计,比如前四个企业集中率(Cft4),前八个企业集 中率(C/?8)。赫希曼指数(HHI指数)则是指将某一行业内所有企业的市场占 有率的平方进行相加之后得到的总和,HHI指数反映的是行业的市场集中度所受 行业内企业市场占有率的影响。
  
  根据美国经济学家贝恩对行业业集中度的划分标准,本文选取2018年上半 年我国网络零售B2C市场交易份额来计算市场集中度,得到C'=94.4%, C/?8 = 96.9〇/〇。可以得出我国电子商务行业属于寡占I型(极高寡占型)市场结 构。
  
  为了更具准确性,本文采用赫希曼指数(HHI指数)同样选取2018年上半 年的数据对我国电子商务行业的市场集中度进行分析。可以得到我国电子商务行 业的HHI指数大于3000,根据表3-2中的划分标准,我国电子商务行业的市场 结构属于高寡占I型市场结构。其中天猫,京东,苏宁易购以及唯品会等几家大 型电商平台几乎占据了全部的市场分额,形成寡头垄断的局势。但不可否认的是 我国电商市场未来的发展潜力巨大,虽然目前看来天猫以及京东的市场占有率遥 遥领先,可一些面向特定受众的电商平台同样能对他们造成威胁。因此,我国电 子商务市场的垄断程度虽然很高,但竞争依旧惨烈,毕竟电子商务的发展方向并 不同于以往任何的传统产业。
  
  88实惠空包网:差异化程度
  
  企业的差异化程度是企业在市场中建立竞争优势的关键因素。产品或服务差 异化程度较高的企业将在市场竞争中处于优势地位。我国的电子商务行业拥有着 广阔的发展前景,行业竞争日益激烈,而差异化战略则是使企业能在如此激烈的 市场竞争中脱颖而出的唯一途径,目前我国电子商务平台的差异性主要体现在商 品种类以及服务质量两个方面。
  
  88实惠空包网:随着我国社会消费升级,消费者越来越追求个性化消费。而如何满足消费者 的个性化需求已经成为企业关注的重点。企业国内目前的细分市场主要有两种类 型,一类是综合品类中细分出来的高端小众市场,例如生鲜电商。另一类寻求新 的出路,开辟新市场,比如跨境电商,母婴电商等。表3-3总结了目前国内电商 市场上各个不同领域里具有品牌性的一些电商平台,不难看出在每一个细分领域 里占有优势的电商平台并不一样。
  
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