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淘宝如何购买空包:选准企业品牌定位

2020/2/6      来源: 空包网
  淘宝如何购买空包:井冈山的胜利会师,使毛主席产生了以“营心”为主的“集中兵力”作战思 想,开始了农村包围城市的策略,转移作战根据地,依靠广大工农群众的力量。 这种思想也是国内快递企业品牌建设过程中进行品牌定位所需要的思想。品牌定 位大师杰克•特劳特一直坚持认为坚持与众不同、走专业化道路是品牌确立领先 优势的关键所在。品牌定位对于品牌推广意义重大,只有品牌定位准确了,才能 扩大品牌认知度。
  
  淘宝如何购买空包:准确的品牌定位有利于快递企业树立品牌个性和形象,有利于品牌知名度的 提升,有利于增加品牌忠诚度。作为连接快递企业和顾客的媒介,作为企业传播 品牌的基础,快递企业应该选准自己的品牌定位。即快递企业在确定目标市场后, 通过选择营销方式、选择提供的产品和服务来使自己区别于行业中的其他竞争 者,取得有利的竞争地位。1907年,年仅19岁的美国小男孩James E. ("Jim") Casey,用其借来的100美元创建了一家用自行车送快递的美国信使公司;二十 多年后他拥有了 5家公司;现在他的公司己经成为全球最大的快递承运商与包裹 递送公司一一UPS (美国联合包裹)。UPS在并没有在成立之初就迅速扩展公司 业务,而是用二十多年的时间为自己在消费者心中建立“小包裹速递”的品牌定 位,直到品牌定位根深蒂固,公司业务范围才不断发展壮大,成为如今全球最大 的快递公司。其与毛主席的集中“营心”策略都暗含着品牌定位的重要性。
  
  淘宝如何购买空包:国内快递企业的品牌定位,似乎都集中在满足消费者需求,忽略了最好的品 牌定位是基于消费者认知的差异化定位。快递品牌必须出奇制胜,利用与众不同 刺激顾客的感官,千篇一律的服务产品只会加重同质化竞争,使市场继续混乱的 价格战争。国内的快递企业在进行品牌定位时,必须首先考虑目标客户群体、竞 争对手以及企业实际情况,根据不同客户群体的差异性需要,形成并保持自己的 竞争优势,满足消费者需求。具体过程中,企业选择公对公、公对私、私对私这 几个方面中的一方面,来形成自己的竞争优势。比如汽车行业在卖出汽车后的汽 车合格证要以最快的速度从银行送到各个经销商的网点,这不仅要求速度,对事 件的准确性也有很高的要求。还有一些金融公司的文件也需要安全准时的送达, 企业可以在这些领域实行差异化策略。
  
  淘宝如何购买空包:品牌定位的实质就是通过塑造品牌个性形成区别于竞争对手的独有特征,提 高顾客对品牌价值的认同,扩大市场份额,在竞争中处于有利地位。因此,国内 快递企业在品牌定位时,应该根据企业实际情况,实行恰当的品牌定位,提高品 牌知名度,提升消费者忠诚度。
  
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